21 ноября ВШССН и «Чат рисечеров» провели Международную социологическую школу «Смыслы, знаки, коды в обществе», где разбирали, как «читаются» культурные коды и создаются смыслы. Главной темой стала синергия семиотики и социологии — двух дисциплин, которые вместе дают удивительно точную карту социальной реальности.
С приветственным словом выступил А.А. Гребенюк, д.э.н., зам. директора ВШССН по научной работе.
Модераторами школы выступили:
— О.В. Сорокин, к.с.н., зам. директора ВШССН по внеучебной работе;
— Юлия Кормушина, сооснователь «Чата Рисечеров».
Вместе с экспертами участники прошли весь путь знака — от его создания до расшифровки обществом:
— Елена Юшина (ВТБ) рассказала о «нейросети культуры». Простыми словами, о том, как семиотические паттерны предопределяют успех или провал бренда.
— Анна Башкирова (Ипсос Комкон) показала, как семиотика «обостряет слух» бизнеса, помогая улавливать тихие, но важные сигналы, которые часто остаются за рамками стандартных опросов.
— Людмила Запорожцева (НИУ ВШЭ, Студия «Коды доступа») научила использовать семиотический квадрат — элегантный инструмент для генерации новых идей в брендинге, превращающий противоречия в возможности.
— Александр Новиков и Елизавета Соколова («Радость Понимания») на кейсах доказали: бывают ситуации, когда спрашивать потребителя бесполезно. И объяснили, как семиотика находит ответы там, где традиционные методы не справляются.
— Роман Бумагин (ФОМ) привел впечатляющий пример из практики: как с помощью классификации Пирса можно реконструировать социальный институт и проводить сложнейшую судебную экспертизу.
Мероприятие впервые прошло в смешанном формате и собрало более 1200 регистраций. Особенно ценно, что высокую активность и вовлеченность показали как очные гости в стенах ВШССН, так и дистанционные слушатели.
Фото с мероприятия скоро появятся в альбоме: https://vk.com/album-15867387_308138395
Огромная благодарность спикерам и участникам за живой диалог и обмен мнениями!
