Итоги Школы маркетинга и управления проектами ВШССН

9 апреля 2026 года Высшая школа современных социальных наук МГУ имени М. В. Ломоносова провела Школу маркетинга и управления проектами — масштабное онлайн-мероприятие, объединившее на одной площадке ведущих экспертов в области маркетинга, PR, аналитики и управления. В течение дня участники погружались в актуальные тренды индустрии: от трансформации роли маркетолога под влиянием искусственного интеллекта до практических инструментов вирусного контента и управления проектами в условиях нестабильности.

В этом году Школа подтвердила международный статус: было подано более 1200 заявок из 147 городов и 17 стран мира. В Школе участвовали представители стран СНГ и ближнего зарубежья (Беларусь, Казахстан, Узбекистан, Армения, Азербайджан, Кыргызстан, Таджикистан), Европы (Сербия), Азии (Китай, Вьетнам). Особенно приятно, что в онлайн формате приняло участие более 700 уникальных слушателей. Это подтвердило высокий запрос на междисциплинарный синтез академической науки и реальных бизнес-практик в подготовке современных управленцев.

Александр Александрович Гребенюк, доктор экономических наук, заместитель директора по научной работе ВШССН, открыл работу Школы, подчеркнув важность именно такого подхода и необходимость идти в ногу со временем: «Сегодня в условиях нестабильности специалисты по маркетингу и управлению проектами особенно востребованы. Очень здорово, что появилась такая площадка, где люди из разных регионов России и стран зарубежья могут перенять опыт у экспертов индустрии».

Программу открыл Антон Викторович Данилов-Данильян, Председатель Экспертного совета Фонда развития промышленности, заместитель председателя «Деловой
России», заместитель председателя Общественного совета Минпромторга
РФ, к.э.н. В докладе «Практика принятия решений Фондом развития промышленности:
эволюция и оценка результатов» он детально разобрал эволюцию и принципы работы одного из ключевых институтов поддержки реального сектора. Спикер акцентировал, что ФРП фокусируется на возвратном финансировании проектов импортозамещения и развития технологий, избегая вложений в строительство, НИР или пополнение оборотного капитала. 

Тему стратегического планирования продолжил Глеб Сергеевич Кузнецов, к.э.н., доцент кафедры социологии и менеджмента общественных процессов ВШССН. В лекции «Маркетинг в условиях неопределенности» он провел четкую грань между исчисляемым риском и истинной неопределенностью, опираясь на концепции Фрэнка Найта. Эксперт представил эволюцию восприятия мира — от SPOD и VUCA до хрупкого и нелинейного BANI-мира, в котором главным активом маркетолога становится не точный прогноз, а скорость реакции и устойчивость бренда.

Юлия Константиновна Кормушина, партнер по исследованиям и модератор крупнейшего сообщества «Чат рисёчеров», выступила с темой «Эмоциональный маркетинг: инструменты и измерения». Опираясь на двухсистемную модель Даниэля Канемана и теорию архетипов, она подчеркнула: «Люди не покупают товары и услуги. Они покупают истории, отношения и привязанности». Юлия представила систему метрик для оценки эмоциональной связи с брендом — от классического NPS и нейромаркетинговых методов (Eye-tracking, EEG) до анализа цифровых следов и коэффициента удержания клиентов (Churn rate).

Практическим продолжением стал доклад Сергея Александровича Краснова, практикующего специалиста по маркетингу и рекламе, директора по маркетингу и рекламе «ООО НИК», Члена РАСО, «Вирусный маркетинг. Как "заразить" контент и управлять им». Спикер разложил механизм виральности на формулу AIESCA (Внимание, Интерес, Эмоции, Шеринг, Коммуникация, Действие) и представил модели продающих постов PAS и ВПРП. Участники узнали, как рассчитать фактор виральности (K-factor) и почему для запуска цепной реакции распространения контента критически важно попадать в триггеры аудитории и использовать сторителлинг.

Анна Владимировна Несмелова, директор по связям с общественностью ГК InfoWatch, в выступлении «No Money, No Honey: PR без бюджета» развеяла миф о том, что эффективные коммуникации требуют огромных вложений. В условиях медиаинфляции и сужения горизонта планирования ключевыми инструментами становятся работа с собственной экспертизой первых лиц, качественный мониторинг запросов СМИ (Pressfeed, Медиалогия) и создание уникальной аналитики, интересной журналистам. «Журналисту нужна не реклама товара, а злободневная статистика и кейсы», — подчеркнула Анна.

Тему практического менеджмента закрыла Алина Евгеньевна Казначеева, младший программный руководитель делового издания «Ведомости», с докладом «Управление проектами в условиях нестабильности». На примере организации крупного юридического форума она показала, как карта ресурсов, тестирование гипотез и проектирование пользовательского пути (CJM) позволяют сужать конус неопределенности и сохранять качество результата даже при меняющихся вводных. «Продюсер не обязан знать всё. Он обязан собрать правильную экспертизу», — подчеркнула Алина.

Особый интерес вызвало выступление Алексея Витальевича Авдея, заместителя исполнительного директора по AI-трансформации Rambler&Co. В лекции «Роль маркетолога в эпоху ИИ» спикер зафиксировал кардинальный сдвиг в профессии: «Если AI уже делает 80% работы — зачем тогда маркетолог?»

Алексей привел интересные данные: операционные задачи в Performance, SEO и контенте уже автоматизированы на 40–80%. Однако попытки полностью переложить креатив на AI привели к феномену #AIslop — «мертвому» контенту, вызывающему отторжение у аудитории (от скандального ролика Coca-Cola до фейковых AI-журналистов). Было подчеркнуто, что маркетолог больше не оператор инструментов, а архитектор смыслов. Используя методологию системо-мыследеятельностного подхода, спикер представил «трёхпалубную модель» работы маркетолога: от машинного отделения (работа с данными) до верхней палубы чистого мышления, где формируется онтология потребности и проверяется человеческая осмысленность результата. Именно способность строить карту смыслов и рефлексировать целевую функцию системы остается неоспоримой прерогативой человека.

Школа маркетинга и управления проектами ВШССН вновь подтвердила статус площадки, где академическая глубина встречается с передовой бизнес-практикой. Более тысячи зарегистрированных участников из полутора сотен городов получили не только срез актуальных трендов, но и конкретные инструменты для работы в условиях постоянного кризиса и стремительных технологических изменений.

Благодарим за информационную поддержку Чат Рисечеров

P.S. Но наш факультет не ограничивается одной школой. Уже в этом году состоится первый набор в бакалавриат на направление «Менеджмент» по профилям:
•    Маркетинг и рыночная аналитика.
•    Управление проектами.

Это отличная возможность для тех, кто хочет не просто получить диплом МГУ, а с первых курсов погрузиться в реальную практику под руководством экспертов, в частности спикеров прошедшей Школы.

Следите за новостями!