Итоги Зимней социологической школы ВШССН и РОМИР

12–13 февраля 2026 года прошла традиционная Зимняя социологическая школа, организованная Высшей школой современных социальных наук МГУ имени М. В. Ломоносова и Институтом Человека РОМИР.

В этом году на мероприятие было подано более 2000 заявок. Особенно ценно, что в режиме реального времени слушали лекции, задавали вопросы более 800 участников в течение 2 дней.  

Участниками школы стали студенты, аспиранты, преподаватели и исследователи из 106 городов и 15 стран мира (Россия, Беларусь, Казахстан, Узбекистан, Таджикистан, Кыргызстан, Азербайджан, Сербия, Китай, Германия, Вьетнам, Армения, Нигерия, Пакистан, Туркменистан).

Представители более 300 вузов — МГУ имени М. В. Ломоносова, НИУ ВШЭ, МГИМО, СПБГУ, РАНХиГС, РУДН, МГТУ им. Н.Э.Баумана, РЭУ имени Г.В. Плеханова, ННГУ имени Н.И. Лобачевского, ОГУ, БФУ имени Иммануила Канта (и не только) — погрузились в мир социальной аналитики.

Школу открыл Александр Александрович Гребенюк, доктор экономических наук, заместитель директора по научной работе ВШССН. Он поприветствовал участников, поблагодарил за интерес к мероприятию и подчеркнул важность обсуждения новых исследовательских трендов в социальных науках.

Задал тон всей дискуссии Андрей Владимирович Милехин, президент Института Человека РОМИР, доктор социологических наук, кандидат психологических наук, профессор МГУ имени М. В. Ломоносова. В лекции «Человекометрия – наука об измерении Человека, Семьи, Общества» он представил междисциплинарный подход к изучению человека, объединяющий социологию, психологию и анализ больших данных. На примерах расхождения результатов опросов с реальными итогами голосований США спикер показал кризис классических методов и продемонстрировал, как лонгитюдные исследования позволяют получать более точные данные о реальном поведении людей.

Ксения Максимовна Соколова, старший менеджер по работе с клиентами (FMCG и Ритейл) Института Человека РОМИР, в лекции «Человек в цифрах: тренды потребительского рынка» погрузила слушателей в мир больших данных. На примере уникальной Потребительской Панели РОМИР она показала, как формируется омниканальная модель поведения: современный покупатель сочетает онлайн-заказы, магазины у дома и жесткие дискаунтеры.

Продолжила тему Анастасия Максимовна Соколова, руководитель группы панельных исследований Института Человека РОМИР. Лекция «Портрет покупателя по его транзакции: подходы к сегментации аудитории» была посвящена тонкой настройке маркетинга. На примере анализа рынка пива спикер показала, как выделяются «миссии покупки» и почему одни бренды закрывают все сценарии потребления, а другие — лишь нишевые.

Дина Игоревна Агудина, старший менеджер по традиционным исследованиям Института Человека РОМИР, в блоке «Международные исследовательские кейсы» поделилась опытом работы на глобальных рынках. Участники узнали о тонкостях B2B-исследований, этнографических экспедициях, а также о реальных проектах: тестировании глазированных сырков в Китае и исследовании восприятия растительного масла во Вьетнаме.

Завершила первый день Наталья Сергеевна Ладыжец, доктор философских наук, профессор, заведующая кафедрой социологии Института истории и социологии Удмуртского государственного университета, главный редактор журнала «Вестник Удмуртского университета. Социология. Политология. Международные отношения», научный редактор журнала «Социологические исследования». Она представила свою новую монографию «Трансформация социальности: социология интегративного социо-нейросетевого взаимодействия», вызвав оживленную дискуссию о том, как искусственный интеллект и нейросети меняют привычные социальные связи.

Второй день открыла Надежда Сергеевна Федотова, куратор инициативы «Третий семестр», ведущий специалист по проектной деятельности Центра сопровождения инициатив Десятилетия науки и технологий НИТУ МИСИС. Лекция «Десятилетие науки и технологий: инициативы для всех» познакомила участников с 12 масштабными проектами, направленными на популяризацию науки и привлечение молодежи, среди которых «Наука рядом», «Научная Вселенная», научное волонтерство и научно-популярный туризм.

Вера Валерьевна Морозова, заместитель руководителя клиентского отдела (исследования Услуг) Института Человека РОМИР, провела мастер-класс «Тайный покупатель как метрика контроля качества клиентского сервиса». Она сравнила различные подходы к оценке качества обслуживания — от классического Mystery Shopping до цифровых решений, рассказала, как валидируются тайные покупатели и как выстроить систему долгосрочного контроля.

Екатерина Александровна Ковалева, менеджер по работе с клиентами (традиционные исследования) Института Человека РОМИР, представила результаты масштабного исследования «Исследования для руководителей РБК». Анализ показал, что большинство руководителей сталкиваются с высокой нагрузкой, регулярными переработками и недовольны уровнем оплаты труда. Ключевая проблема управления — дефицит сотрудников с нужными компетенциями.

Иван Андреевич Анкудинов, менеджер по методологии исследований Института Человека РОМИР, посвятил две лекции бюджетам времени. В первой — «История и теория социологических обследований бюджетов времени» — он проследил эволюцию метода: от пионерских работ Струмилина, Чаянова и Сорокина до международного исследования 1965 года и современных классификаций HETUS, ATUS, ICATUS.

Во второй лекции, «Организация выборочного наблюдения 'Использование суточного фонда времени населением РФ», Анкудинов представил результаты масштабного исследования, охватившего десятки тысяч домохозяйств по всей стране. Согласно полученным данным, средняя продолжительность сна россиян составляет около 8,8 часа, при этом пенсионеры спят почти на полтора часа больше. Женщины тратят на домашний труд в 2,6 раза больше времени, чем мужчины. Интернетом россияне пользуются в среднем чуть более двух часов в день, преимущественно для работы. Почти четверть всего времени люди проводят в одиночестве, а около 5 часов в день совмещают несколько занятий одновременно — чаще всего домашние дела с просмотром телевизора или прослушиванием медиа.

Завершила школу Мария Александровна Подлесная, кандидат социологических наук, ведущий научный сотрудник Центра изучения регионов России Института социологии ФНИСЦ РАН. Лекция «"Теория градов" Л. Болтански и Л. Тевено в преломлении эмпирического исследования: от теории к практике и обратно к теории» была посвящена применению концептуального аппарата французских социологов к анализу реальных социальных групп. На материале кросс-культурного исследования технопредпринимателей России, Тайваня, Финляндии и Южной Кореи спикер показала, как теоретические построения позволяют объяснить практические различия в инновационном поведении: российские разработчики легко изобретают, но с трудом продают — это связано с доминированием «мира вдохновения» над «миром рынка».

Школа стала не только площадкой для получения знаний, но и местом для живого общения, обмена опытом и дискуссий. Участники активно включались в обсуждения, задавали вопросы, спорили, делились мыслями и получали практические рекомендации от лидеров индустрии. Кульминацией стал розыгрыш подарков, в ходе которого участники размышляли о том, является ли человекоцентричность сегодня новой нормой или все еще остается трендом.

Благодарим участников и спикеров за интерес и вовлеченность! До встречи на других мероприятиях! 


Благодарим за информационную поддержку Чат Рисечеров, Институт Человека РОМИР, Десятилетие науки и технологий в России.

Мероприятие включено в инициативу «Третий семестр» в рамках Десятилетия науки и технологий в России.